澳大利亚酒业大头富邑集团将再推出前度帝亚吉欧葡萄酒品牌"女性酒"Truvée,由女性酿酒师酿造,且针对女性消费市场。

Truvée 由加州籍酿酒师McBride Sisters酿造,最初由帝亚吉欧于2015年推出市场。如今由于富邑集团于今年一月份收购了帝亚吉欧的葡萄酒业务,富邑在澳大利亚再次推出这个品牌酒,面向30岁左右的女性消费群体。

Truvée品牌发布现场,富邑集团CEO Michael Clarke表示,"我们从来没有过一款专门的女性葡萄酒产品,由女性酿造,同时针对女性消费群体。 在美国和澳洲市场我们集团已经有系列做得非常成功的葡萄酒品牌,这次我们想要以更加新颖的产品系列来获得消费者更多的喜爱。"

关于这款酒的市场定位, Clarke指出,"我们并不是说男性就不可以喝了,只是普遍情况下都是女性饮用,当然如果你的妻子或女朋友开了这瓶酒邀请你喝,你难道会说不吗?"

那么如果跟目前最受女性消费者喜爱的品牌比如花山(Blossom Hill)进行对比,富邑集团全球市场总监Kristy Keyte表示, Truvée的目标消费群体是成熟历练的女性。"我们都非常清楚,我们不会说想要一款产品就面向所有女性群体的,我们希望更具针对性。"

Truvée系列葡萄酒目前是一款灰皮诺桃红,零售价为20澳元,将于2017年推出黑皮诺及起泡酒系列"女性酒"。同时Truvée在欧洲、亚洲及美国均有发售。

文章来源：drinksbusiness；酒斛网Esperanza编译；

原文链接：https://www.thedrinksbusiness.com/2016/11/treasury-wines-estates-relaunches-wine-for-women/