新西兰多产区旗舰店是由新西兰葡萄种植与葡萄酒酿造协会和新西兰贸易发展局共同开发，并委任中国领先在线葡萄酒零售商酒斛网负责运营。首批上线的19家酒庄，分别来自多个南半球著名的葡萄酒产区如怀拉拉帕、霍克斯湾、坎特伯雷、马尔堡、尼尔森等。

新西兰驻上海总领事馆商务领事潘迪文（Damon Paling）介绍道：“自中国和新西兰早在2008年签署自由贸易协定以来，新西兰对中国的出口一直保持稳定快速地增长。在过去几年，中国已经成为新西兰最大的贸易伙伴和出口市场。新西兰葡萄酒出口至中国市场在2016年增长了近10%。我们对中国市场充满信心以及抱有积极的市场预期，特别是像阿里巴巴商城这样的全新线上渠道。”

新西兰葡萄种植与葡萄酒酿造协会全球营销总监Chris Yorke表示：“对于将葡萄酒销售到中国的酒庄来说，进驻中国天猫商城是一项激动人心的商业拓展。这是一次绝佳的市场机会，以扩大我们的市场版图，使得更多的中国消费者能够品味新西兰葡萄酒的独特魅力及享誉全球的品质。”

中国大陆是新西兰葡萄酒的第六大出口市场，2016年出口总额预计超过2,800万新西兰元。新西兰葡萄酒出口额已经增长至15.6亿新西兰元，预计在2020年将达到22亿新西兰元。

此次上线的酒庄括：威杜庄园、克拉吉酒庄、圣山、双藤花、威泽山、弗拉明汉、思兰尼、滑行山丘、爱斯卡门、百祺、盲富山、维尼菲尔德、维拉河酒庄、舍伍德、舒伯特、蒂凯、飞翔的奇异鸟、马纳庄园、鲁道夫酒庄。